6月15日，SOHO中国召开发布会称，前门大街面向天安门广场的两个钻石商铺采取招标方式公开招募幸运商家，所有意向商家均可参加竞标。此举意味着，SOHO中国正式高调进驻前门，前门大街招商全面启动。

SOHO中国董事长潘石屹在发布会现场称：“前门大街是老北京的商业繁华地，同时也带有新北京的蓬勃朝气，这里不只是北京的，更是全国的，也是世界的，前门大街未来的商业业态将是极为丰富多元的，这里将集中大量富有生命力的民族品牌和国际品牌。” 此次SOHO中国所持有的前门大街商业物业22763平方米的范围中，10000多平方米已经出租，剩余待租的将近12763平方米受到众多商业品牌追捧，目前意向需求已经高达5倍。

此次SOHO中国推出的两个竞标商铺单元为A2-105（85.04平方米）、A2-106（79.11平方米），是前门大街入口处东侧，正对天安门广场，紧邻百年老品牌“大北照相馆”，可谓“钻石级”位置。而此次招标为无底价招标，价高者得。此次竞标时间为6月15日至6月22日，意向投标者须在6月22日缴纳5万元人民币/每铺作为竞标保证金。

据了解，截至目前，前门大街诸多百年老字号及其他著名品牌已经回迁，吴裕泰、江南布衣、王麻子、哈根达斯、COSTA CAFE、天福号、中国银行等品牌已成为SOHO中国前门大街的商业签约客户。